電子商務瞬息萬變，如何搶攻多螢幕電商市場，掌握桌上型電腦、平板電腦和智慧型手機的網購商機是目前電商業企劃需要研究的課題。

2014年Google的調查，台灣網路購物的消費者有54%的人使用過智慧型手機購物，其比率高於當時韓國38%、美國26%和日本15%，位居世界前十大，可見行動購物網頁對於網購業者來說，有54%的重要性。

為了不在行動商務落後其他競爭對手，許多電商業者採用目前相當流行的Responsive Web Design(RWD)設計，稱為響應式設計(或稱互動式、回應式設計)購物網頁。

RWD，意思是響應式網頁設計，全名為Responsive Web Design，又稱自適應頁面設計網站、適應式網頁設計、回應式網頁設計。這是一項開始於2011年由Ethan Marcotte 發表的術語，是目前公認網頁設計開發技術的趨勢。

響應式購物網頁即是希望消費者在手持裝置上也能方便購物的設計，未來延伸到網路電視，讓不同尺寸裝置的消費者皆能順利消費。

移動裝置普及與支持

隨著行動上網的普及，越來越多的人使用手機上網。行動裝置的使用率以及黏著度已經超越桌上設備，成為我們日常生活中最常接觸的3C用品。於是網頁設計產業面對了一個難題，如何才能在不同大小的行動設備上，完美的呈現網頁的內容呢？於是創造了一種網頁設計的技術做法，可使網站在多種瀏覽裝置（從桌面電腦顯示器到行動電話或其他行動產品裝置）上閱讀和導航，同時減少縮放、平移和捲動。